2023年，中国策略类手游出海驶入快车道，不管是在美日韩这样的第一梯队的国家，还是处于新兴发展阶段的巴西等市场，国产SLG手游在海外的表现都可圈可点。根据Sensor Tower的统计，在2023年上半年50亿美元规模的海外策略手游市场，中国策略手游拿下了其中高达55%的份额。

但面对欧美市场，随着休闲游戏玩法流行趋势的快速变化，广告素材生命周期变短，一款毫无背景的策略游戏要在此市场分得一杯羹也并非易事，不仅考验游戏本身的运营，对营销策略也提出了较大挑战。《Primitive Era: 10000 BC》作为三七互娱面向欧美市场发行的一款策略游戏，以史前文明为背景、原始社会为题材，玩家将在游戏中穿越回到史前时代，探索原始茂密的丛林，从头建造属于自己的部落，征服大自然，与其他部落酋长一起探索新的大陆。

发行后的1个月内，就在Google Play Store谷歌官方应用商店收获了4.9的高分，在全球4个地区进入策略游戏排行榜top10。易点天下Yeahmobi作为其在网红营销板块的合作伙伴，助力了《Primitive Era: 10000 BC》从0到1进入欧美市场，这背后有什么样的独家策略？

01  多维洞察，守住玩家阵地

策略类游戏首发欧美市场已经有多个成功经验，为了更精准高效地锁定目标玩家，Yeahmobi首先比对了与《Primitive Era: 10000 BC》游戏类型近似的多个成功出海欧美的产品，并对其进行了包括游戏玩法、用户画像、营销方式等多方面的调研解读。

最终发现偏向休闲+养成类的策略类游戏的玩家更乐于在视频类社交媒体获取游戏信息和分享游戏，并且玩家更倾向于关注不同游戏对应的垂类博主，《Primitive Era: 10000 BC》作为集休闲+养成为一体的策略游戏，Yeahmobi锁定了以天生具备“游戏交流聚集地”的YouTube平台进行网红营销的开展。

02  层层递进，KOL 矩阵布局

在网红类型的选择上，Yeahmobi网红服务团队一贯遵循“只选对的，不选贵的”，本次合作聚焦游戏垂类博主，选取以中腰部博主为主（占比61%），头部尾部配合的方式进行推广。垂类游戏博主的游戏解说形式普遍为试玩和富有表现力的真人解说，博主不但频道广泛，而且颇具趣味性，与粉丝有较高互动率，相对泛娱乐类频道的博主更加垂直，有较大转化潜质。

在面对这些网红的排兵布阵上，Yeahmobi选择首先借助头部博主的庞大的粉丝量级来博得市场关注，建立一定的吸引力；再通过大量的中腰部博主进行游戏花样玩法的视频发布，让粉丝感受到《Primitive Era: 10000 BC》“无处不在”，更深度吸引用户下载；其次在尾部博主的选取上，以游戏玩法测评等内容跨越多平台推广，助力游戏实现破圈。游戏垂类博主的矩阵式推广，极大程度地增加了游戏曝光，在游戏上线后短时间内吸引了大批玩家。

03  创意加码，实现流量最大化

选择合适的网红后，视频内容成为获取流量的关键因素。Yeahmobi以“保证游戏基础要素展现、匹配博主个性化创意输出”两步走的策略，与对应博主联合产出了包括游戏试玩视频、新手教学视频、插播视频、cosplay视频等在内的多样化内容。视频中展示游戏logo、游戏内场景、人物角色、玩法等基础要素，同时引导粉丝在视频描述区点击链接下载。

其中，作为此次亮点的cosplay视频广受粉丝欢迎和喜爱，每位博主依照游戏角色穿搭，扮演原始时代的人类，让粉丝沉浸式感受《Primitive Era: 10000 BC》的独特魅力，视频收获了极高的完播率，也吸引了YouTube平台上大量游戏粉丝的关注，收获了近60w的观看量。

面对竞争激烈的欧美市场，Yeahmobi成功助力《Primitive Era: 10000 BC》收获了第一波忠实用户，这也为中国策略类游戏出海欧美的营销方式提供了新思路。随着大众对网红推广的接受度提高和品牌方对推广的需求增加，网红营销将成为品牌触达受众的有效方式。作为以程序化为核心的数字化广告平台，Yeahmobi已与10w+优质KOL达成长期紧密合作，资源遍布全球的同时，KOL触达海外各大主流平台，合作领域覆盖游戏、电商、美妆等多个行业。凭借服务多年的资深经验，专业的运营团队能够在第一时间了解客户需求，精准把控客户出海痛点，定制个性化推广方案，在优化预算的同时做到优质推广，助您出海无忧。